Coup d’envoi des soldes de fin de saison L’inflation et la chaleur soudaine augmentent l’intérêt des Italiens pour la les soldes d’été qui commencent le 6 juillet dans toutes les régions d’Italie à l’exception des provinces autonomes de Trente et de Bolzano.
D’une part, la hausse des températures après les intempéries des dernières semaines et, d’autre part, la reprise du tourisme dans les villes italiennes pourraient s’avérer les facteurs décisifs pour stimuler les ventes d’été, même si les dépenses de consommation sont menacées par des prix élevés qui pourraient réduire le budget par habitant à consacrer aux rabais de fin de saison.
Selon les estimations du bureau d’études Confcommercio, chaque famille dépensera cette année en moyenne 213 euros – soit 95 euros par habitant – pour une valeur totale de 3,4 milliards d’euros pour l’achat d’articles à prix réduits.
Le choix fait pour la première fois en Italie par toutes les régions de commencer le jeudi 6 juillet avec les soldes d’été « évite une concurrence inutile entre les territoires ». – a expliqué le président de Federazione Moda Italia-Confcommercio, Giulio Felloni – . Il s’agira de ventes importantes pour les consommateurs qui pourront acheter des articles de mode à des prix très abordables et renouveler leur garde-robe d’été avec de nouvelles couleurs, de nouveaux modèles et de nouvelles tendances qui correspondent à un désir de socialisation et d’innovation. Une fois de plus, les magasins de mode contribueront de manière substantielle à maintenir les prix à un niveau bas et, par conséquent, l’inflation. Nous prévoyons une croissance des ventes d’environ 5 % par rapport à 2022.
Plus de 6 Italiens sur 10 – 61 % – prévoient d’acheter au moins un vêtement, une chaussure ou un accessoire en solde, avec un budget prévu de 227 euros par personne. D’autre part, 30% sont prêts à acheter s’ils trouvent la bonne offre, du moins selon les résultats d’une enquête sur les intentions d’achat réalisée par Ipsos pour le compte de Confesercenti.
L’intérêt des consommateurs est motivé en partie par le coût élevé de la vie : Les ménages veulent compenser par une offre de shopping les coupes opérées dans le budget de l’habillement et des chaussures au cours de l’année . Le changement brutal des températures, surtout après un printemps plus froid qu’à l’accoutumée, a également un impact et freine fortement les achats de vêtements et de chaussures de printemps et d’été : 38% des consommateurs reconnaissent avoir moins acheté entre mars et juin que l’année précédente, compte tenu de la persistance d’un temps incertain.
En ce qui concerne le budget, les consommateurs qui achèteront prévoient d’allouer un budget moyen de 227,35 euros, bien que plus d’un tiers de ceux qui veulent acheter en solde prévoient de dépenser moins de 100 euros (24,9% moins de 100 euros, 9,2% jusqu’à 50 euros), tandis que seulement 14,1% dépenseront plus de 300 euros (10,3% entre 300 et 500 euros, 3,8% plus de 500 euros). Les familles qui investiront le plus dans les soldes sont celles du centre (253,07 euros par personne), tandis que dans les îles, on s’attend à ce qu’elles dépensent moins de 200 euros.
Mais la mise en vente de T-shirts et de bermudas à 30 ou 50 % de réduction n’a rien de commode pour les commerçants. C’est du moins ce qu’affirment leurs représentants de la fédération italienne du secteur de la mode, Confesercenti (Fismo), qui demandaient il y a quelques jours que la date des soldes soit repoussée de deux semaines, au 21 juillet. « On ne peut pas vendre avant d’avoir vendu », avait souligné Benny Campobasso, président de Fismo Confesercenti, dans une lettre adressée à Massimiliano Fedriga, président de la Conférence Etat-Régions, l’organisme qui a fixé cette année une date unique pour le début des soldes dans toute l’Italie. « Les mois d’avril et de mai – selon les commerçants – ont été caractérisés par des conditions météorologiques défavorables et des températures inférieures à la moyenne de la décennie, et le mois de juin a été dominé jusqu’à présent par la pluie et des températures instables. Un tableau défavorable qui a affecté le cycle des ventes de printemps dans le secteur. Dans cette situation, le début des soldes risque de suivre de peu, voire de précéder, le début de l’été météorologique, ce qui oblige les magasins à mettre tout leur stock d’été « en vente » sans avoir eu la possibilité de vendre au prix normal. De plus en plus, les petits magasins sont en difficulté, coincés entre les grandes chaînes et les ventes en ligne. Au cours des quatre dernières années, le nombre de boutiques de mode a diminué de plus de 8 000, contribuant à la désertification commerciale de nombreuses villes.
Selon Fismo, « il faut continuer à travailler pour que les soldes redeviennent des soldes de fin de saison et pour que les ventes promotionnelles soient sérieusement interdites dans les trente jours qui précèdent ». Certains ont déjà mis des vêtements en promotion. C’est plus que de la concurrence déloyale, que nous ne pouvons plus tolérer : il faut y mettre fin ».
Après la pandémie, le secteur de la mode a connu un rebond immédiat, mais dès 2022, les dépenses de consommation ont de nouveau chuté, s’établissant à 29,8 milliards, soit près de 900 millions d’euros de moins que l’année précédente et 5,3 milliards de moins que les valeurs de 2019. Mardi, l’Observatoire permanent Confimprese-Jakala a fait état d’une baisse de 16,2 % de la consommation dans le secteur de l’habillement-accessoires en mai par rapport à mai 2022, justifiée par la dynamique météorologique saisonnière. « L’impact de l’inflation émerge également, et l’on assiste à un retour vers des magasins physiques plus éloignés », a souligné Alessandro Olivari, associé principal de Jakala. « On observe une augmentation de +15 % du kilométrage par rapport au deuxième trimestre 2021, peut-être aussi parce que les consommateurs sont à la recherche de promotions et de rabais. Ce qui est certain, c’est que pour de nombreux consommateurs, les soldes sont presque le seul moment pour acheter.
Effectives à partir du 1er juillet 2023, les nouvelles mesures sur les rabais de fin de saison prévues par le décret législatif, approuvé le 7 mars dernier, qui transpose la directive européenne 2019/2161 en droit italien : les nouvelles dispositions modifient la réglementation sur les rabais, en imposant des règles plus strictes sur la transparence des prix et les soldes également sur les sites de commerce électronique.
Codacons, entre autres, rappelle que c’est précisément avec ces soldes d’été que sont déclenchées les nouvelles mesures prévues par le décret législatif approuvé le 7 mars dernier, transposant la directive 2019/2161 de l’Union européenne. Les nouvelles dispositions imposent des règles strictes en matière de transparence des prix, prévoyant des sanctions plus lourdes en cas de pratiques commerciales déloyales.
Dans le collimateur, les « fausses remises », qui consistent à augmenter le prix d’un produit avant d’appliquer le pourcentage de remise pendant les soldes. Une infraction qui ne sera plus possible : la nouvelle législation de l’UE prévoit en effet l’obligation pour les commerçants d’indiquer le pourcentage de réduction et le prix final, également le prix le plus bas (et non plus le prix catalogue) appliqué au cours des 30 derniers jours. . En plus d’être dénoncés à l’Autorité de la concurrence et des marchés (Agcm), les commerçants qui ne respectent pas la nouvelle règle s’exposent à des sanctions allant de 516 euros à 3 098 euros (1 032 euros en cas de paiement immédiat) et variant d’une région à l’autre.