Ce sont les jeux vidéo et la publicité qui domineront le marché mondial du divertissement et des médias au cours des cinq prochaines années, un marché dont les recettes augmentent encore cette année (+5,4 %) mais avec une décélération brutale par rapport à 2022 (où elles s’envolaient à +10,6 %) et qui s’apprête à subir des transformations majeures. En effet, le secteur est loin d’être à l’abri d’un contexte général de réduction des effectifs et de baisse de la consommation, à tel point que les entreprises recherchent des solutions innovantes dans les technologies émergentes d’intelligence artificielle et dans des régions, comme l’Asie, qui pourraient avoir des perspectives de croissance supérieures à la moyenne. Pendant ce temps, certains secteurs qui avaient fait leurs preuves pendant la pandémie sont en perte de vitesse : la création de podcasts, par exemple, a chuté de 80 % entre 2020 et 2022.

Au final, les dépenses de consommation mondiale en divertissement et médias, aux prises avec l’inflation et la hausse des taux d’intérêt, ne progresseront que de 2,4 % d’ici 2027, pour atteindre 903,2 milliards de dollars. À l’inverse, c’est la publicité qui augmentera, approchant les 1 000 milliards de dollars en 2027 et devenant la composante la plus importante de ce marché, passant d’une part de 55 % en 2018 à 70,8 %. Globalement, les revenus totaux d’un secteur du divertissement et des médias atteindront 2 800 milliards de dollars en 2027, contre 2 320 milliards de dollars actuellement. La part du lion viendra inévitablement du numérique, avec trois quarts des revenus totaux. Entre autres, la part des revenus de la publicité numérique du duopole Meta-Alphabet semble devoir encore diminuer, pour passer sous la barre des 50 % en 2022. L’augmentation du nombre d’acteurs sur le marché – y compris les sites de commerce électronique, les jeux vidéo et les plateformes de streaming – enlève des parts de marché aux grands acteurs des réseaux sociaux et des plateformes de recherche. Les revenus de la vidéo à la demande financée par la publicité doubleront au cours des cinq prochaines années, tandis que le secteur de la diffusion en continu dépendra de moins en moins exclusivement des revenus d’abonnement.

Selon le rapport publié hier par PwC, les revenus de l’accès à l’internet approcheront les 1 000 milliards de dollars et la consommation de données triplera presque entre 2022 et 2027. Les revenus des événements en direct reviendront déjà aux niveaux d’avant la pandémie en 2024. Les jeux vidéo resteront l’un des moteurs les plus puissants d’un secteur qui s’efforce de capter l’attention des consommateurs, en particulier des plus jeunes. Le chiffre d’affaires des jeux vidéo passera de 227 milliards de dollars actuellement à 312 milliards de dollars en 2027. Cependant, les jeux vidéo sont de plus en plus souvent à l’origine d’autres « expériences », comme les films. L’année 2022 a déjà été une année record pour les films basés sur des histoires tirées de jeux vidéo, tandis qu’en 2023, un phénomène tel que le Super Mario Bros. The Movie a déjà rapporté plus d’un milliard de dollars au box-office mondial. Netflix lui-même a au moins cinq films basés sur les droits des jeux vidéo en préparation.

Dans un marché du divertissement de plus en plus numérique, les coûts de production et de distribution diminuent, mais la concurrence entre les fournisseurs de contenu et les services numériques s’intensifie. Cela entraîne une autre conséquence. Les consommateurs passent de plus en plus de temps dans des environnements de divertissement numérique, mais cela ne leur coûtera pas plus cher. Au contraire, les dépenses par habitant diminueront en proportion de la consommation totale, passant de 0,53 % du revenu personnel en 2023 à 0,45 % en 2027. La baisse des dépenses et l’influence croissante de la publicité font partie des éléments qui obligeront de plus en plus les entreprises à se réinventer. Aujourd’hui déjà, 40 % des PDG de l’industrie affirment que le modèle d’entreprise de leur société ne sera plus applicable dans dix ans. Bref, un certain sentiment d’urgence face à de nouveaux changements envahit déjà l’ensemble du marché.