La saison des soldes d’hiver démarre demain dans toute l’Italie. La chasse aux rabais dans les magasins, mais l’inflation et les factures élevées alimentent l’incertitude et risquent de freiner les achats. Après le démarrage anticipé du 2 janvier en Basilicate et en Sicile, suivi par le Val d’Aoste le 3 janvier, les ventes promotionnelles débuteront demain dans toutes les régions. Selon les estimations du bureau d’études Confcommercio, 15,4 millions de familles se consacreront aux achats à prix réduit.  et chaque personne dépensera environ 133 euros, pour un chiffre d’affaires de 4,7 milliards d’euros (304 euros par famille). Et de une enquête menée par Ipsos et Fismo, la fédération des magasins de mode de Confesercenti,  sur un échantillon de 800 consommateurs, montre que 72% se déclarent intéressés par l’achat d’au moins un article en solde, pour un budget moyen d’environ 160 euros  par personne, et 62% de ceux qui se disent intéressés ont déjà fixé un plafond de dépenses, tandis que 23% se décideront sur la base d’offres.

La moyenne de 160 euros cache des différences importantes au niveau régional : dans le centre de l’Italie, les gens dépenseront en moyenne 216 euros, un budget nettement supérieur à celui des régions du nord et du sud, qui reste légèrement inférieur à 150 euros. Les hommes dépenseront davantage (environ 195 euros contre 125 pour les femmes), même si ce sont surtout les femmes qui attendent le début des soldes de fin de saison : 3 sur 4 sont intéressées par un achat, contre 69% des hommes. Malgré la concurrence croissante du web, selon l’enquête Confesercenti-Ipsos, les consommateurs préfèrent encore faire leurs achats dans les magasins. 89% ont l’intention d’acheter un ou plusieurs produits dans un magasin physique tandis que 59 % se tourneront vers les canaux en ligne. Ceux qui préfèrent les magasins sont principalement les plus de 35 ans (90%) et, au niveau territorial, les consommateurs du centre de l’Italie (92%). « Les tricots, les pantalons, les vestes, les chaussures, les accessoires, commente le président national de la Federazione Moda Italia-Confcommercio, Giulio Felloni, seront l’objet de convoitises grâce à des prix qui n’ont pas augmenté comme dans d’autres secteurs touchés par l’inflation. Dans cette optique, nous estimons une croissance des ventes de plus de 10%, ce qui sera plus bénéfique pour les liquidités que pour les bénéfices ».