Un choix pour la rupture des règles , dire en Fiat . Une décision surprenante, dictée par le marketing, qui a manifestement fait ses calculs et l’a jugée positivement stratégique. Bien qu’il s’agisse de la couleur préférée du marché, à ce jour Fiat arrête la production de voitures grises pour souligner l’importance des couleurs dans la vie, incarner le style de vie italien et réaffirmer la valeur de la New Dolce Vita de la marque », explique le directeur général de Fiat. Olivier Françoise PDG de Fiat et numéro un mondial du marketing chez Stellantis.

Le nouveau mot à la mode est donc « vivacité ». C’est ce que Fiat espère apporter sur les routes avec la nouvelle 600 une voiture qui sera présentée demain à Turin. La 4 juillet  est en fait une date historique pour la marque : en 1957, la première 500 a été présentée, et le 4 juillet, la nouvelle génération a fait ses débuts. Aujourd’hui, c’est au tour d’un autre numéro « historique » : la Fiat 600 est la première voiture de la marque à avoir été présentée le 4 juillet. B-Suv  qui se positionne sur un segment de marché très encombré : il sera disponible en version thermique et électrique, comblera le vide laissé par l’arrêt de la production de la 500L et est en fait l’héritier de la 500X, qu’il remplacera après une courte période de cohabitation.

Retour aux couleurs, En 2022, le gris était le choix le plus populaire des acheteurs de voitures en Europe,  le troisième aux Etats-Unis et en Chine, le deuxième et le troisième en Afrique et en Asie respectivement. Mais Fiat a décidé d’aller à contre-courant en l’excluant des variantes proposées à ses clients : nous verrons s’il s’agit vraiment d’un choix définitif ou seulement temporaire. La gamme actuelle de Fiat – Nuova 500, 500 Hybrid, 500X, Panda et Tipo – est disponible en plusieurs teintes : Bianco Gelato, Arancio Sicilia, Arancio Paprika, Rosso Passione, Blu Dipinto di Blu, Blu Italia, Blu Venezia, Verde Rugiada, Verde Foresta, Rose Gold et Nero Cinema, toutes avec des noms évocateurs qui rappellent la beauté des paysages et la Dolce Vita de l’Italie.